La cultura e l’arte sono in continua evoluzione, e le istituzioni che le rappresentano devono necessariamente adattarsi ai cambiamenti del contesto sociale e culturale in cui operano. La Galleria Nazionale d’Arte Moderna e Contemporanea di Roma, comunemente conosciuta come Gnam, ha intrapreso un percorso di rebranding, restituendo centralità alla sua vocazione contemporanea e rinnovando la propria immagine. L’acronimo Gnam, che risuona nelle menti di artisti, studiosi e cittadini, viene ora arricchito dalla lettera “C”, simbolo di un nuovo percorso che abbraccia anche l’arte contemporanea.
L’importanza del rebranding
Nel corso degli ultimi otto anni, il museo ha visto il proprio nome ufficiale, “La Galleria Nazionale”, scivolare nell’ombra. Nonostante la sua importanza storica, il nome non era riuscito a radicarsi nel patrimonio culturale collettivo. La stampa, le televisioni e il pubblico continuano a riferirsi a questo prestigioso istituto con l’acronimo Gnam, testimoniando il legame con una tradizione artistica che affonda le radici nel passato. L’idea di rebranding nasce anche dalla necessità di chiarire l’identità del museo, distinguendolo dalle altre gallerie nazionali che fanno parte del sistema MIC (Musei in Comune).
Una nuova visione
La direttrice della Galleria, Cristina Mazzantini, ha dichiarato che l’obiettivo è di evolvere il posizionamento storico del museo, facendolo percepire come un ente più giovane e dinamico. Il progetto ha preso forma attraverso un lavoro di squadra che ha valutato diverse proposte per il nuovo logo e l’identità visiva. La scelta finale è ricaduta sul progetto di Lorenzo Marini, il quale ha reinterpretato l’acronimo Gnam aggiungendo la lettera “C” per “contemporaneo”.
Il nuovo logo e la sua simbologia
Il nuovo logo – ora Gnam-C – è un simbolo di questa trasformazione. La lettera “C”, realizzata pittoricamente e distinta dalle altre lettere, rappresenta non solo la contemporaneità, ma anche la dinamicità e l’inclusività che il museo intende promuovere.
- Carattere tipografico semplice per “Gnam”.
- “C” rossa, artistica e diversa, crea un contrasto visivo.
- Riflette il dialogo tra tradizione e innovazione.
Questo approccio mira a rendere il logo non solo rappresentativo, ma anche evocativo, capace di attrarre l’attenzione e stimolare la curiosità del pubblico.
La Galleria ha coinvolto otto studi di architettura, grafica e design per sviluppare questa nuova identità visiva, progettando un’immagine fresca e al passo con i tempi. La scelta di Marini non è solo estetica, ma rappresenta una strategia ben precisa: valorizzare un patrimonio ricco e variegato, mentre si apre alla creatività contemporanea.
Creare un ponte tra generazioni
Un aspetto interessante del rebranding è l’idea di creare un ponte tra generazioni. La Galleria non vuole essere solo un luogo di conservazione del passato, ma un centro di attrazione per artisti emergenti e per le nuove tendenze del panorama artistico contemporaneo. Attraverso mostre, eventi e iniziative, la Gnam-C intende coinvolgere il pubblico più giovane, creando un dialogo interattivo che favorisca la partecipazione e la fruizione attiva dell’arte.
In un mondo in cui l’arte deve confrontarsi con nuove forme di espressione e comunicazione, la Galleria Nazionale d’Arte Moderna e Contemporanea si propone come un punto di riferimento capace di rinnovarsi e di rimanere al passo con i tempi. La scelta di riappropriarsi della “C” di contemporaneo è un gesto simbolico, che sottolinea l’importanza di una visione inclusiva e aperta, in grado di abbracciare le sfide e le opportunità del presente.
Il nuovo logo non è solo un cambiamento estetico, ma rappresenta una vera e propria dichiarazione d’intenti. La Galleria, ora Gnam-C, si prepara a scrivere un nuovo capitolo della sua storia, un capitolo che guarda al futuro senza dimenticare le proprie radici. In questo modo, l’arte continua a vivere, evolversi e dialogare con il mondo, diventando un veicolo di innovazione e creatività.
